വെറും പേരുകളല്ല... ഓരോ വാഹനവും പറയുന്നത് ഓരോ കഥ!

ഒരു വാഹനത്തിൽ നമ്മളെല്ലാം സാധാരണ ഗതിയിൽ ആദ്യം ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് അതിന്റെ രൂപഭംഗി, എഞ്ചിൻ, സുരക്ഷാ സംവിധാനങ്ങൾ, ഫീച്ചറുകൾ, മൈലേജ് എന്നിവയാണ്. എന്നാൽ ആ വാഹനത്തിന്റെ പേര് എങ്ങനെ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ടു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചിട്ടുണ്ടോ? ക്രെറ്റ (Creta), ട്യൂസോൺ (Tucson), സാന്റാ ഫേ (Santa Fe), കോന (Kona), അൽകാസർ (Alcazar), പാലിസേഡ് (Palisade), സൊണാറ്റ (Sonata), വെർണ (Verna)... ഈ പേരുകൾ വെറും കേൾക്കാൻ ഭംഗിയുള്ളതുകൊണ്ട് നൽകിയതാണോ? അല്ല. വാഹനലോകത്ത് പേരിടലിനും വ്യക്തമായ തന്ത്രങ്ങളുണ്ട്. ഓരോ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഓരോ മോഡലുകളുടെയും പേരുകൾക്ക് പിന്നിലെ കഥ പരിചയപ്പെടാം. ദക്ഷിണ കൊറിയൻ വാഹനനിർമാതാക്കളായ ഹ്യുണ്ടായ് തന്നെയാകട്ടെ ആദ്യം. തങ്ങളുടെ വാഹനങ്ങൾക്ക് നൽകുന്ന പേരുകളിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ കാഴ്ചപ്പാടും വാഹനത്തിന്റെ സ്വഭാവവും ആഗോള വിപണിയിലെ സ്വീകാര്യതയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കാൻ ഈ കൊറിയൻ കമ്പനി എല്ലായ്പ്പോഴും ശ്രമിക്കാറുണ്ട്. എന്നാൽ എല്ലാ മോഡലുകൾക്കും ഒരേ രീതിയിലുള്ള പേരിടൽ രീതിയല്ല കമ്പനി പിന്തുടരുന്നത്. ചിലത് ലോകപ്രശസ്തമായ സ്ഥലങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടവയാണ്. ചിലത് സാധാരണ നാമങ്ങളോ ആശയപരമായ ബ്രാൻഡ് നാമങ്ങളോ ആണ്.

'Hyundai' എന്ന പേരിന് പിന്നിലെ അർഥം:

1967-ൽ ദക്ഷിണ കൊറിയയിൽ സ്ഥാപിതമായ Hyundai Motor Companyയുടെ പേരിനും വ്യക്തമായ അർഥമുണ്ട്. 'Hyundai' എന്നത് ഒരു കൊറിയൻ വാക്കാണ്. അതിന്റെ അർഥം "ആധുനികത" അല്ലെങ്കിൽ "ആധുനിക കാലഘട്ടം" എന്നാണ്. പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യയും നവീകരണവും പുരോഗതിയും ലക്ഷ്യമിടുന്ന കമ്പനിയുടെ ദർശനമാണ് ഈ പേര് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്. 

ലോഗോയിലെ 'H' പറയുന്ന കഥ:

ഹ്യുണ്ടായിയുടെ ലോഗോയിലെ ചരിഞ്ഞ 'H' വെറും ഇംഗ്ലീഷ് അക്ഷരമല്ല.കമ്പനിയുടെ ഔദ്യോഗിക വിശദീകരണമനുസരിച്ച്, അത് ഉപഭോക്താവും കമ്പനിയുടെ പ്രതിനിധിയും പരസ്പരം കൈകോർക്കുന്ന ദൃശ്യത്തിന്റെ രൂപകൽപ്പനയാണ്. ഉപഭോക്താവും ബ്രാൻഡും തമ്മിലുള്ള വിശ്വാസവും ദീർഘകാല ബന്ധവുമാണ് ഈ ലോഗോ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത്.

സ്ഥലപ്പേരുകളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട എസ്‌.യു.വികൾ:

ഹ്യുണ്ടായിയുടെ നിരവധി എസ്‌.യു.വികൾക്ക് ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിലെ സ്ഥലങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട പേരുകളാണ് നൽകിയിരിക്കുന്നത്.

ക്രെറ്റ (Creta)

ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയ എസ്‌.യു.വികളിലൊന്നായ ക്രെറ്റയുടെ പേര് ഗ്രീസിലെ ഏറ്റവും വലിയ ദ്വീപായ ക്രീറ്റ് (Crete)-ൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതാണ്. എന്നാൽ വാഹനത്തിന്റെ പേര് വ്യത്യസ്തവും ബ്രാൻഡിംഗിന് അനുയോജ്യവുമാക്കാൻ Creta എന്ന സ്പെല്ലിംഗ് സ്വീകരിച്ചു.

ട്യൂസോൺ (Tucson)

അമേരിക്കയിലെ അരിസോണ സംസ്ഥാനത്തെ പ്രശസ്ത നഗരത്തിന്റെ പേരാണ് Tucson. കരുത്തും സാഹസിക യാത്രകളും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന എസ്‌.യു.വിക്ക് ഈ പേര് ഹ്യുണ്ടായ് സെലക്‌ട് ചെയ്യുകയായിരുന്നു.

സാന്റാ ഫേ (Santa Fe)

ന്യൂ മെക്സിക്കോയുടെ തലസ്ഥാന നഗരമാണ് Santa Fe. അമേരിക്കയിലെ ചരിത്രപരമായ നഗരങ്ങളിലൊന്നായതിനാൽ പ്രീമിയം സ്വഭാവം പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന എസ്‌.യു.വിക്ക് ഈ പേര് നൽകി.

കോന (Kona)

ഹവായിയിലെ ബിഗ് ഐലൻഡിലെ പ്രശസ്ത പ്രദേശമാണ് Kona. യുവത്വം, സാഹസികത, സ്വാതന്ത്ര്യം എന്നിവയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ക്രോസ്ഓവർ എസ്‌.യു.വിക്ക് ഈ പേര് തിരഞ്ഞെടുക്കുകയായിരുന്നു.

അൽകാസർ (Alcazar)

സ്പാനിഷ് ഭാഷയിലെ Alcázar എന്ന വാക്കിന്റെ അർഥം "രാജകൊട്ടാരം" എന്നാണ്. വിശാല ഇന്റീരിയറും പ്രീമിയം അനുഭവവും നൽകുന്ന എസ്‌.യു.വിക്ക് ഈ പേര് അനുയോജ്യമാണെന്ന് കമ്പനി തീരുമാനിച്ചു.

എല്ലാ കാറുകൾക്കും സ്ഥലപ്പേരുകളല്ല:

ഹ്യുണ്ടായിയുടെ എല്ലാ വാഹനങ്ങൾക്കും സ്ഥലങ്ങളുടെ പേരുകൾ നൽകിയിട്ടില്ല. ചില മോഡലുകൾക്ക് സംഗീതം, ആശയം, അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിംഗ് ആവശ്യങ്ങൾ മുൻനിർത്തിയുള്ള പേരുകളാണ് നൽകിയിരിക്കുന്നത്.

സൊണാറ്റ (Sonata)

 പ്രശസ്തമായ Sonata എന്ന സംഗീതരൂപത്തിൽ നിന്നാണ് ഈ പേര് സ്വീകരിച്ചത്. മൃദുലവും സുഖകരവുമായ യാത്രാനുഭവം സൂചിപ്പിക്കാനാണ് ഇത് ഉപയോഗിച്ചത്.

എലാൻട്ര (Elantra)

ഈ പേരിന്റെ ഉത്ഭവത്തെക്കുറിച്ച് ഹ്യുണ്ടായ് ഔദ്യോഗിക വിശദീകരണം നൽകിയിട്ടില്ല. "Elan" എന്ന പദത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതാകാമെന്നാണ് പൊതുവായ വിലയിരുത്തൽ. എന്നാൽ അത് കമ്പനി സ്ഥിരീകരിച്ചിട്ടില്ല.

വെർണ (Verna)

ഇന്ത്യയിൽ ഏറെ ജനപ്രിയമായ സെഡാനായ വെർണയുടെ പേരിന്റെ ഉത്ഭവത്തെക്കുറിച്ചും ഹ്യുണ്ടായ് ഔദ്യോഗിക വിശദീകരണം നൽകിയിട്ടില്ല. അതിനാൽ ഇതിനെ ബ്രാൻഡിംഗ് ലക്ഷ്യത്തോടെ രൂപപ്പെടുത്തിയ മോഡൽ നാമമായി കാണുന്നതാണ് കൂടുതൽ കൃത്യം. 

പേരിടുമ്പോൾ ഹ്യുണ്ടായ് എന്തൊക്കെയാണ് പരിഗണിക്കുന്നത്?

ഒരു പുതിയ വാഹനത്തിന് പേര് നൽകുന്നത് ഹ്യുണ്ടായിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ദീർഘമായ ഒരു ബ്രാൻഡിംഗ് പ്രക്രിയയാണ്.

 പൊതുവേ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ:

ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആളുകൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ ഉച്ചരിക്കാനാകണം.

വിവിധ ഭാഷകളിൽ പ്രതികൂല അർഥം ഉണ്ടാകരുത്.

വാഹനത്തിന്റെ സ്വഭാവത്തോട് പേര് യോജിക്കണം.

ആഗോള വിപണിയിൽ എളുപ്പത്തിൽ ഓർമിക്കപ്പെടണം.

ദീർഘകാല ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നിലനിർത്താൻ കഴിയണം.

അതുകൊണ്ടാണ് ചില വാഹനങ്ങൾക്ക് ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ പേരുകളും ചിലതിന് ആശയപരമായ ബ്രാൻഡ് നാമങ്ങളും നൽകുന്നത്.

"ആധുനികത" എന്ന അർഥമുള്ള Hyundai എന്ന പേരിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താവും കമ്പനിയും തമ്മിലുള്ള വിശ്വാസബന്ധം പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ലോഗോ വരെയും, ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട മോഡൽ നാമങ്ങളിലേക്കും എത്തുമ്പോൾ ഒരു കാര്യം വ്യക്തമാണ്—ഹ്യുണ്ടായിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഒരു വാഹനം വെറും യന്ത്രമല്ല; അത് ഒരു ബ്രാൻഡ് കഥയുടെ ഭാഗമാണ്.